12月5日，在进入中国商场的第十年，跨境电商头部平台亚马逊环球开店（简称“亚马逊”）在其年度举止“2025跨境峰会”上，推出了围绕跨境供应链和AI的一系列升级动作。
亚马逊发布的“下一代跨境链”(Next Generation Global Selling, NGGS)，包含一整套供应链处置决策，愿景是但愿跨境企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源场地地仓库入仓，即可竣事环球销售。
这对应了好多中国跨境卖家的长久痛点。畴前，他们需要提前把货大宗量发到好意思国、欧洲的外洋仓，同期押上大宗资金、库存，还要承担滞销风险。但当今，亚马逊试图打包接办跨境商业中最复杂、最让卖家头疼的物流部分，通过一个中心化的智能系统，阐明环球及时需求进行自动调拨与配送，这极地面裁汰了卖家的试错资本和资金门槛。
事实上，在行业竞争日益强烈的今天，亚马逊手脚商场头部的限制能力不消置疑，但其后挑战者皆在以更轻量化的时势，以及速率和价钱上风，试图进取攫取跨境商场份额。
阐明VISUAL CAPITALIST发布的2025年环球电商平台拜谒量数据剖判，亚马逊主站的每月拜谒量约为27亿次，依旧以完全上风主导商场。但中国跨境平台Temu和速卖通一经在流量上位列第二和第三，月拜谒量为16亿次和6.46亿次，两者共计近23亿次，来自中国平台的竞争压力已真确存在。
此外商场如东南亚、拉好意思的销售渠谈皆在多元化，TikTok Shop、寂寥站，还有eBay、俄罗斯Ozon，日本乐天等区域性渠谈皆在积极发展。一言以蔽之，跨境电商商场远未固化，但竞争已进入新阶段。
濒临此情形，亚马逊选拔更靠近卖家、更热心资本，并提供更纯简直就业来自若竞争力，交代主若是围绕其庞大的物流和数字基础表率作念延长。
“咱们期许卖家大要从出海的第一天，主义地等于全全国。”在领受包括界面新闻在内的媒体采访时，亚马逊环球开店环球业务崇拜东谈主戴竫斐强调，“咱们一直以来皆是专注于供应链方面的立异。”
在跨境峰会上，首个亚马逊环球智能关节仓(GWD) 文牍落地深圳，并于2026年3月全面通达给中国卖家。GWD可在在货源地开导的一站式环球仓储分派就业，无缝衔尾环球亚马逊物流（FBA）网罗，竣事一个库存池供货全全国。
首个GWD仓库落户中国深圳，界面新闻摄
此外，亚马逊还在新航路、配送速率、运营效果、自动化能力、资本截止等多个要点范畴，对基础表率文牍握续拓展。畴前十年，亚马逊在环球物流网罗上参预逾越1000亿好意思元，毕竟，在跨境电商的商场里，价钱和营销战是易复制的，而消散环球的智能物流与践约网罗，是相对更高的隐性竞争壁垒。
除了对卖家侧进行“减负”，亚马逊也在将自身的物流能力平台化、通达化。本年以来，亚马逊的第三方物流家具多渠谈配送就业（MCF）已持续向SHEIN、Shopify、沃尔玛乃至Temu、TikTok Shop等平台的卖家通达。亚马逊试图让其供应链就业成为平台型的变装，弯曲为面向更粗俗电商生态的基础就业与营收着手，强化其行业基础表率的地位。
面前，以速卖通、Temu、Shein等平台为代表的“中国出舟师团”，凭借极致的性价比、外交裂变玩法和快速迭代的供应链，在泰西等环球商场发起攻势，其中有敌手也公开喊出挑战亚马逊，助力中国品牌出海的标语。
在平台博弈里，中国卖家是枢纽的第三方复古力量，亦然两边争夺的中枢资源，但平台竞争反而给卖家也带来了更多选拔，多平台布局已是势在必行。
亚马逊最新公布的数据剖判，2025年1-10月，中国卖家在亚马逊熟识站点销售额增长超15%，在新兴站点增长超30%；其中高销售额层级的卖派别量增幅权贵，畴前一年销售额超千万好意思元的中国卖派别量增长了近30%。
与此同期，在环球地缘政事波动的场面下，亚马逊也在积极布局国际化渠谈，匡助卖家漫步单一商场风险。本年3月通达爱尔兰站点后，到今天亚马逊为中国卖家通达的国际站点数达到20个，国际业务也为其孝顺了超1500亿好意思元的走动额。
面向竞争，亚马逊在自若中高端商场的上风同期，选拔把就业进一步作念宽。戴竫斐在领受包括界面新闻在内的采访时回答指出，亚马逊的用户是多元化的，平台通过主打高性价比的Haul频谈，来隆盛性价比的用户需求；另一方面，平台又通过握续裁汰部分品类的佣金和物流用度，来支握中小卖家品牌发展。
Haul频谈发展马上，昨年年底上线时仅支握好意思国一个国度，面前其一经消散了26个国度和地区的销售，选品增长一经逾越了400%。
在2025亚马逊环球开店跨境峰会上，亚马逊的另一个重头参预是AI。端到端AI器具进一步完善升级，包括亚马逊卖家助手升级为Agentic AI、卖家平台（Seller Central）进阶为智能管束中心等。后者但愿用生成式AI来调动卖家在亚马逊上管束业务的时势，将卖家从繁琐的数据分析中自由出来，更专注于家具和品牌自己。
亚马逊环球家具崇拜东谈主彭嘉屺在领受包括界面新闻在内的采访时示意，跨境电商才略长且复杂，从合规到物流再到告白，他们但愿AI的深度介入，能渗入到每个才略去普及效果，将通盘这个词历程智能化，而不单是停留在告白枢纽词器具的阶段。
总体来看，濒临以“快”和“省”为秉性的新兴竞争，亚马逊的回答是连续夯实其“重”钞票的上风投，来自若其手脚环球跨境电商中枢基础表率的地位。
但竞争远未扫尾ManBetX网页版登录注册，改日将历练各方在限制、效果、盈利与立异之间的详细均衡能力，而更多的卖家则需要尽快学会“多条腿步辇儿”。