文 | 毁坏巴士

对天下最大的自然钻石供应商来说，它的本年并不光彩明慧。

它的库存价值达到了20亿好意思元，为2008年金融危机以来的最高值。因为销路不畅，它本年照旧两次降价：早在本年1月，它就把原钻价钱下调了近10%；到了12月早些时候，它又将毛坯钻石价钱下调了 10% 至 15%

戴比尔斯无疑是在阛阓下行眼前张皇了。本年上半年，它销量同比下滑28%到1194万克拉，营收同比减少26%到22.47亿好意思元，EBITDA则下滑了16%到3亿好意思元。探讨到戴比尔斯是天下最大的钻石斥地商和供应商，于今仍为天下供应着40%的自然钻石，它的弱势若干意味着天下自然钻石行业正在阅历阴霾时刻。

在解释事迹说明时，戴比尔斯集团CEO 特殊提到了中国阛阓，他称毛坯钻石的往来环境充满挑战，中国毁坏者购买数目大幅减少，零卖商因此遴荐了额外严慎的补货计策。

比较中国毁坏者购买钻石的严慎，他们在水晶眼前似乎失去了默默。跟着水晶越来越向玄学迫临，徐艺洋、伊能静、董洁、刘芸等多位明星齐加入了水晶的带货雄兵，其中伊能静还在11月的一场直播中，将一个售价6998元的豪华水晶阵卖出了缠绵266万元的销售额。

01 卖不动的情比金坚

早在公元前800年傍边，东谈主们就在印度斥地钻石，并将其动作珍稀的装潢品和护身符。由于只埋藏在地球深处高温高压的环境里，何况需要数亿年的本领才得以酿成，钻石凭借极高的稀缺性，早早就成为了资产和璀璨。1074年匈牙利女王的皇冠，即是天下不错回首到的最早的钻石珠宝之一。

到了1477年，皎皎罗马帝国的天子马克西米利安一生将钻石用在了订婚法律解释上，也从此开启了“以钻订婚”的传统。而1947年，戴比尔斯用一句“钻石长期远，一颗永流传（A diamond lasts forever）”，进一步让钻石成了爱情和婚配情比金坚的璀璨。到现时，在通盘订婚法律解释的嵌入坚持中，钻石仍然占到了70%的比重。

戴比尔斯大致没猜想，东谈主们的爱情还在，钻石却卖不动了。

左证Kimberley Process发布的毛坯钻石统计数据，天下毛坯钻石在2023年的总产值同比着落了21%到127亿好意思元，平均每克拉钻石的价钱减少了14%。而从海外裸钻价钱指数（IDEX）看，钻石的价钱在2022年3月时曾到达历史最高点的158.34，到本年12月底，照旧跌到了96傍边，跌幅近40%。

疫情以来的毁坏需求低迷成了打在钻石头上的第一棒。不单钻石，豪车、名表、挥霍包包的销量齐不才降。而在珠宝这个大类里，毁坏者的取舍也变得更本色，他们更倾向于购买能够保值升值的黄金，而非单纯彰显耀气和爱情的钻石。

东谈主造钻石的发展也恐吓到了自然钻石的地位。据悉，东谈主造钻石不仅在外不雅上与自然钻石区别不大，种植周期也只需要数周，这让它的价钱不错低到仅为自然钻石的1/20以至更低：1克拉的自然钻石价钱泛泛在1万-7万傍边，但1克拉的东谈主造钻石售价泛泛不会高过3000元。

在天下经济下行的大布景下，大无数毁坏者领悟站到了性价比这边。就连好意思国这个天下最大钻石毁坏阛阓，东谈主造钻石的零卖阛阓份额也从2023年的50%高潮到了本年的近60%。

更为危机的信号是，婚庆阛阓的毁坏正在大幅萎缩。

几大主要钻石毁坏国的成亲率齐不才降，中国的成亲率从10年前的10‰降到了现时的5‰傍边，日韩的成亲率则在4‰的历史低点盘桓。不仅如斯，不少新时间配偶也开动简化婚典、减少婚典支出，他们可能用旅行成亲、麦当劳婚典来代替传统的大办特办，也可能让法律解释上的钻石从大变小，以至径直变成素圈。

钻石“情比金坚”的这张牌变得越来越难打了。

历峰的珠宝部门领有卡地亚、梵克雅宝、布契拉提等中枢品牌，通盘这个词部门为集团孝顺了70%的收入。但在规模本年9月30日的2025上半财年，历峰珠宝收入同比仅微增了2%，比较昨年同时16%的增速出现了显然放缓。

国内主营钻石婚戒的头部品牌DR也拉响了警报。本年前三季度，其母公司迪阿股份的营收同比下滑36.19%到11.12亿元，净利润大跌72.77%到2018.58万元。财报涌现，它1-9月一共只新开了11个门店，但关店数目却达到了138家。

02 行大运的水晶玄学

尽管还会晒钻戒来展示和明星黄子韬的爱情，但女艺东谈主徐艺洋最近出圈靠的却是水晶。

她在12月10日崇拜开启直播带货，主推自然水晶和碧玺手串，这些居品价钱在几十块到上千元不等，其中几款居品还出现了售罄。有三方平台统计，徐艺洋带货水晶首日的销售额在100万-250万之间，其中销量最佳的居品是一款售价200多元的粉水晶手串，累计卖出了1000—2500条。

除了徐艺洋，伊能静、于正、刘芸、董洁、张歆艺、张俪等明星也纷纷开动供水晶带货。在伊能静11月的一场直播中，她带货的水晶居品一共卖出了539万元，占到了她今日全体销售额的近40%。

明星带货水晶，说白了照旧同背后的贸易逻辑揣测。

和玉石、翡翠一样，水晶亦然一种非标品，这意味着它的价钱很难找到公允的参照值，更多是靠销售者对其的包装话术。而对水晶这个品类来说，如今它最被东谈主摄取的话术、最被认同的标签，莫过于玄学。

在小红书上，“#水晶”和“#水晶手串”两个话题离别有22.3亿和9.5亿的浏览量，仅和“水晶功效大全”揣测的内容，就有超5000篇札记。在这些札记里，水晶被觉得是能带来好运、调养情谊和能量的东西，比如黄色系水晶能鬈曲东谈主的积极性，绿色系水晶能改善东谈主际关系、舍弃负能量，蓝色系水晶璀璨贤明、感性和念念考才调，紫色系水晶则不错强化心灵力量、开悟通灵。

到了本年，能带来好运的水晶我方也行上了大运。在一个叫作念“三元九运”的命理玄学里，2024年-2043年这个周期被归为了“九紫离火运”，与五行中的火属性密切揣测。不少推选水晶的东谈主透露，在这本领佩戴和火属性投合的水晶不错增强个东谈主运势，这其中就有不错提振精神情景、听说还能招财辟邪的紫水晶，以及相通被觉得和“火”揣测的红碧玺、红坚持、石榴石等红色系坚持。

很难判定水晶是否真有上述成果，但从心计学的角度看，它若干能带来某些积极心计示意，让东谈主保抓但愿和能源。在越来越不能控、越来越未知的大环境下，比较齁贵的钻石，水晶带来的这种心计示意，偶然才是东谈主们最需要、也最满足为之买单的东西。

一位在半年内阅历了两次“组织优化”、于今还在投简历的女生告诉咱们，在历程了一又友推选、小红书作业和直播间明星洗脑后，她照旧买了一串紫水晶手链，但愿真有一天会时来运转。而她的一又友贬抑领导，水晶手串正在加价，早买早合算。

咱们遭受的一位瑜伽讲明，则开动泛泛把水晶球带到场馆的私教课上，并作念起卖水晶的副业。她说她不会硬要瑜伽学员买她的水晶，仅仅我方的“能量场”因为水晶改善了好多，她想和学员共享这种“身心灵上的愉悦”，淌若对方也意志到了她“能量场”的改革，她便会指导着给对方推选一下水晶。